Hakukoneoptimointi on pirun raaka peli
Kirjoitettu Kesäkuu 17, 2008
Aihealue: Näkökulma, Avautuminen, Hakukoneoptimointi
En tiedä olenko ainoa joka on vähän huolestunut alan viimeaikaisesta kehityksestä Suomesta, en pelkästään siksi, että markkinoille on tullut jos jonkunlaista palveluntarjoajaa jolla ei välttämättä ole kompetenssia tarjota palveluita, koska alalla on tarjolla rahaa tällä hetkellä kiitettävästi.
Varsinainen huolenaiheeni on se, ettei Suomessa oikeen rakenneta yhteisöä, scene on pidemminkin mennyt siihen, että kyräillään toisten tekemisiä, ripataan ja koitetaan rankata sanalla kun sanalla hyvin. “Vanhat parratkin” ovat hiljentyneet ja osa on lopettanut bloggaamisenkin ja tietotaitonsa jakamisen lähes kokonaan - useimmat vetoavat kiireeseen, mutta onko se todellinen motiivi? Epäilen, ettei oikeastaan ole. Väitän, että pikemminkin kyseessä on jonkunlainen “hyytyminen” koko touhuun ja väsyminen antamiseen, kun muut vaan ottaa.
Mitä teollisemmaksi homma menee niin sen vähemmän viitsitään / jaksetaan keskustella enää strategioista, teknisistä nippelitiedoista ja alan yleisestä etiikasta. Kuten Lassekin totesi, niin osa on saavuttanut tavoitteensa. Eli saannut fyrkkaa kiitettävästi touhulla ja saavuttanut jonkunasteisen “gurun” maineen.
En voi mitään, mutta ainakin itse kaipaan parin vuoden takaista aikaa jollon tämä ei ollut kenellekään vielä ihan niin vakavaa ja kellään ei vielä ollut niin kiire. Nyt omia sanomisiaan varotaan selkeästi enemmän eikä kukaan viitsi ottaa keskusteluun osaa missä saattaa olla jopa väärässä. Mitäpä jos se kilpailija saa esimerkiksi pienen tiedonjyväsen ja ohittaa hakutuloksissa?
Ongelma on myös tahot, jotka haluavat vain ottaa yhteisöltä tietoa, mutteivat itse antaa sitä, tästä syystä homma polkee tällä hetkellä suoraan sanottuna paikallaan, meneekö sitten osaajien aika / resurssit siihen, että jauhetaan paskaa markkinoinnista eikä keskitytä siihen ydinbisnekseen: hakutulosten parantamiseen ja saitin konversion parantamiseen, vaan kaikenmaailman huuhaamiesten tuotteistamispropagandaan. Jos yhteisöltä saa jotain, sille pitäisi myös pystyä antamaan takaisin jotain, jos oma tietotaito ei riitä vastaamiseen, niin hyvien kysymystenkin esittäminen on suotavaa, koska ne aktioivat kaikkia toimijoita.
Tuotteistamista tai ei niin tuotteistaminen on aiheuttanut alalle kaikenlaista hämärää “pakettia” minkä sisällöstä edes alan ammattilaiset eivät ota oikeastaan selvää, väitän että tästä syystä meillä SEO-ihmisillä on kiire kun oiotaan kaikkien alaa yhtään tajuamattomien myyntimiesten puheita ja lupauksia. Siihen menee suoraan sanottuna vitusti turhaa aikaa.
Olisikin siis ihan vitun hyvä juttu istua alas ja keskustella yhdessä kaikkien toimijoiden kanssa mitkä on oikeasti ne yhteiset pelisäännöt. Kyllähän siellä nytkin IABit ja muut piipittää taustalla, mutta mitä järkeä on järjestössä joka ei oikeasti pysty vaikuttamaan yhtään mihinkään? Nykyisestä tilanteesta ei hyödy oikeastaan kukaan muun kun kasvottomat yritykset joiden ainoa tavoite on pommittaa koko Suomi lävitse puhelinmyyjien välityksellä ja koittaa saada mahdollisimman iso pala kakkua edes oikeastaan tietämättä miten sen kakun hallitsee tai mitä sillä tekee.
Sanon ihan suoraan, että ikävä kyllä suurin osa muiden SEO-ihmisten tekemistä jutuista on tällä hetkellä niin juosten kustua, etteivät ne täytä minkäänasteisia standardeja laadukkaalle duunille. Onko siis ongelma liian kova kilpailu (eli tuotteiden hinnat hilataan liian alas) jolloin aikaa kunnolliselle pitkäkestoiselle tekemiselle ei riitä vai se, ettei ainoastaan osata? Omasta mielestäni kun pelkkä saitin parin sivun titletys ei vielä ole hakukoneoptimointia eikä se, että saittiin ohjataan muutama avainsanalinkki. Helppoa bisnestä? Kyllä. Tuottavaa bisnestä? Erittäin. Eettisesti oikein? Tuskin. Oma ammattiylpeyteni ei vaan anna periksi tälläisen työn luovuttamiseen asiakkaalle joka on mekaanisesti tehtyä apinahommaa vitun kovalla katteella.
Mihin tämä sitten johtaa? Asiakkaat ovat entistä enemmän pihalla - tehdään suoraan sanottuna negatiivinen kaiku koko alalle ja ei ajatella pitkällä tähtäimellä koko juttua. Kohta alalla on sama kaiku kun hakemistofirmojen palveluilla - kukaan ei halua kuulla niistä. Mihin tämä johtaa? Väistämättä siihen, että esimerkiksi Googlen brändikin alkaa kärsiä ja ala mielletään huuhaaksi.
Miksi itse pidän tätä blogia? Digitaalista pippelinvenytystä? Hieman sitäkin, mutta blogin pääasiallinen tarkoitus on olla ei niin vakavaa tajunnanvirtaa ja oikeastaan hauska ajanviete. En hae tällä yhtään liidiä vaikka huvin vuoksi täälläkin tuo tarjouspyyntö kohta on.
Tämän kirjoittaminen on vapaaehtoista - ei minkäänlaista pakkopullaa koska mulla ei ole oikeastaan minkäänlaisia tavotteita blogin suhteen, pelkkää plussaa tosin jos rankkaan ihan kivasti muutamilla avainsanoilla siinä sivussa ja kirjoitukseni aiheuttavat kommentointimyräkän ja liikennemäärätkin nousevat tappiin, mutta vaikkei näin tapahtuiskaan niin on ihan kiva huomata, että jotain muutakin kiinnostaa mun lätinät sen verran, että fiidi on tullut tilattua.
Ei rahan tekemisessä ole mitään vikaa, mutta en mä ainakaan henkilökohtaisesti itse ole rahan takia alalla, vaan sen takia, että tämä kiinnostaa ja tää on musta kivaa. Se on tietysti pelkkää plussaa, että tällä saa ostettua leipää ja joskus jopa juustoa leivän päälle. Mielestäni on siltikin eri asiaa tehdä rahaa tällä ja tehdä tätä rahan vuoksi. Näkisin, että vain jälkimmäinen johtaa huonoon lopputulokseen kaikkien kannalta.
BISNES, BISNES, BISNES, RAHA, RAHA, RAHA, TUOTTEISTUS, TUOTTEET, PASKAA. Onko oikeasti ainoa keino alalla saada ihmiset kommentoimaan rakentamalla jonkinasteinen biiffi? Olisiko syytä tehdä jotain välillä myös sen takia, että se on kivaa, eikä ajatella heti mitä sillä tienaa.
DIGGAA TAI TUMPUTA
Kommentit
10 Vastausta to “Hakukoneoptimointi on pirun raaka peli”
Jätä vastaus:
Totta turiset. Ehkä tuo väsyminen on minullekkin käynyt. Hakukoneoptimoinnissa on se helvetin ikävä puoli, että siinä tulee ns. katto vastaan jossain vaiheessa. Katolla tarkoitan sitä, että kaikki “kikat” ja strategiat on hallussa ja loppu onkin raakaa duunia. Ja se raaka duuni on sitä mitä useimmiten ei nykyään enää jaksa niin tarmolla kun sitä on tehty jo se 100+n kertaa.
Tietystä pisteestä kun pääsee yli niin ei ole enää mitään keskusteltavaa. Voisin toki kertoa blogissa testattuja strategioita millä teet netissä rahaa ja millä itse teen, mutta onko siinä taas minun kannaltani yhtään mitään järkeä? Mitähän minäkin siitä taas saan vastineeksi.. pari kommenttia ja kävijöitä.. jes. Sekin aika olisi parempi pistää vaikka copywritingistä lukemiseen.
“Hakukoneoptimoinnissa on se helvetin ikävä puoli, että siinä tulee ns. katto vastaan jossain vaiheessa. Katolla tarkoitan sitä, että kaikki “kikat” ja strategiat on hallussa ja loppu onkin raakaa duunia.”
Itse väitän että kaikkia strategioita ei kukaan taida / edes tiedä. Pitäisikin panostaa siihen homman kehittämiseen, eli niiden uusien strategioiden, ideoiden ja toimintamallien luomiseen.
Kaiken tietävien “gurujen” tulisi muistaa, että opettaminen on oppimisen korkein taso.
Eikö se mennytkään niin, että ne tekee jotka osaa ja ne opettaa jotka ei osaa? =)
Joo, koulumaailmassa taitaa mennä pitkälti noin
Yllä oleva kommentti on oppimisesta yleisesti.
Itse veikkaisin tuon johtuvan suureksi osaksi myös siitä, että Suomessa piirit vain ovat niin pienet. Täällä on mitä, 20 vakavasti otettavaa optimoijaa?
Vaikka kaikkia temppuja ei tietäisikään kukaan täällä, niin jotkut voivat tietää aika suuren osan siitä mitä sillä lopulla ryhmällä on tarjota yhteensä.
Sitäpaitsi, jos jakaa tietoa isossa maailmassa, suurin osa niin suurin osa siitä ei koskaan haittaa itseään. On epätodennäköistä, että kilpailisi kovin monesta sanasta juuri niiden optimoijien kanssa. Suomessa taas kun optimointipiirit ovat niin pieniä, kaikki tieto jonka jakaa menee suoraan niille tyypeille, joiden kanssa kilpailee kaikista sanoista, joilla kilpailua on.
Ja toisaalta, paine jakaa tietoa on kovin pieni Suomessa. Vaikka pelkkä titletys ei olekaan hakukoneoptimointia, niin kuten Shovikin miitissä mainitsi, Suomessa pärjää melkein kaikilla sanoilla titletyksellä ja headingien kuntoon pistolla.
Ammattitasolla optimoinnissa tietotaidon jako vaan ei ole Suomessa oikeastaan kovin fiksua tai tarpeellista.
Mitä tulee harrastuksena asiaa tehtäessä, silloin tätä on liikaakin. Suomessa on mitä, tusina optimointiblogia? Varmaan ainakin puoli tusinaa ja sitten paljon lisää joissa aihetta sivutaan. Oppivatko ihmiset oikeasti tarpeeksi uutta kokoajan täyttääkseen bloginsa näillä? Eivät. Ja kun he oppivat jotakin, he eivät halua postata sitä asiaa foorumeille keskusteluun vaan sinne omaan blogiinsa saadakseen ehkä vähän lisää gurun mainetta homman “keksijänä” ja pari linkkiä.
No, minulla näitä ongelmia ei ole, koska olen sen verta uusi alalla, että opittavaa riittää yhä ja en ole vielä väsynyt touhuun itse. Kyllä se edellämainituista syistä tapahtuva väsymys näkyy ympärillä.
Mä olen Juha sun kanssa jonkun verran eri mieltä. Kirjoitat, että jaksetaan jauhaa “paskaa” markkinoinnista, tuotteistamisesta ja muusta vastaavasta. Näkisin kuitenkin, että markkinoinnista ja tuotteistuksesta puhuminen on elintärkeää koko bisnekselle.
Markkinoinnista puhuminen on elintärkeää koko bisnekselle sen vuoksi, että on tärkeää ymmärtää markkinointia laajemmin; hakukoneoptimointihan on ainoastaan yksi väline markkinointiin. Hakukoneoptimointi on mielestäni samalla viivalla tv-, lehti- tai radiomainoksen, Adwordsin, halvan hinnoittelun tai yrityksen blogin kanssa.
Sijoituksista ei ole mitään hyötyä, elleivät ne tuo asiakkaalle liiketoimintaa. Uskon, että on hauskaa rankata hakukoneoptimointi-sanalla - olen ehkä hieman kateellinenkin
- mutta jos sieltä ei tule kävijöitä, homma on ihan yhtä tyhjän kanssa. Jos kävijät eivät konversoidu, on vieläkin homma ihan yhtä tyhjän kanssa.
Tuotteistuksesta puhuminen on taas tärkeää sen vuoksi, että sillä helpotetaan ostajan elämää. Hakukoneoptimoinnista on tärkeää tehdä tuote, sillä muuten early adopterien jälkeen kukaan ei osta sitä. Sillä ei ole väliä, millaisia sadetansseja myyntitapahtuman jälkeen tehdään, kunhan ostaja ymmärtää prosessin eri vaiheet, riskitekijät ja tärkeimpänä lopputuloksen.
Olen ollut haistelevinani Juhan Parantainen-inhosta silkkaa ymmärtämättömyyttä. Eihän tuotteistuksen tavoite ja tarkotus ole suinkaan tuputtaa huonoa laatua kallilla asiakkaalle vaan luoda selkeät raamit sille mitä tehdään. On totta, että Parantaisen kaikki jutut eivät ole liian uniikkeja, esim. moni esimerkki on tuttu Jay Conrad Levinsonin kirjoista, mutta silti arvostan miestä Suomen markkina-alueen ykköstuotteistajana.
Tekninen diibadaaba ei sinänsä mielestäni ole kovin kiinnostavaa, vaikka sinänsä onkin tärkeää. Yhdyn Markoon siinä, että kikat on opeteltu, niillä pärjää Suomen markkinoilla ja se on siinä. Jos ekalla ei mene nappiin, joten sitten muutellaan saittia ja kikkaillaan lisää.
Summa summarum: monelta alan ihmiseltä puuttuu motivaatio tutkia, analysoida ja kehittää uusia kikkoja, koska nykyisilläkin pärjää. Sinänsä ikävää, mutta alalla täytyy suunnata energiaa myös muihin tärkeisiin asioihin.
Joo, siis se on kumma kun itsestäänselvät markkinointikikat aiheuttaa “OHO”-ilmaisuja “Alan miesten” suussa. Hyvin harva markkinointikikka (kuten Adwords ja hakukoneoptimointi) selkesti konversoituu myynniksi.
Kaikki mainostoimistojen bullshit on ihan jees, mutta harvoin niillä rahaa tehdään. SEO on tosin vain yksi keino tehdä rahaa, kuten SEM ja affiliate, onhan noita lukuisia - esim. lahjominen eri sosiaalisissa yhteisöissä.
Diggailen mäkin kyllä Parantaisen ja Sarasvuon tapaa tehdä itsestäänselvyyksistä vitun hienoja juttuja. Tosin en mä kummankaan herran juttuja täysin niele. Kaikkihan noi jutut on ripattu lähinnä jenkeistä ja suomennettu vain hienoihin kuoriin, sinänsä kummallista että uppoovat myös härmässä yhtälailla. Tosin onhan Suomi euroopan amerikkalaisin maa.
Sinänsä olen kyllä eri mieltä siitä, että nyt jokainen hakukoneoptimoija koittaa lokeroitua lähes kaikkien alojen asiantuntijoiksi (kuten mainostoimistotkin) ja väitän, ettei tällä planetaalla ole sellaista ihmistä joka hallitsee kaiken. Itse ymmärrän hyvin paljon markkinoinnista ihan käytännön kautta, olen luonnut useita vitun suosittuja yhteisöjä tässä vuosien varrella, temppu on helppo tehdä kerran, mutta tehkääpä se useampaan kertaan eri kohderyhmille. Olen myös myynnyt vitusti kamaa netissä, olen myös myynnyt sitä vitusti face-to-face, en silti väitä olevani mikään myynnin asiantuntija. Jos tekee vähän kaikkea, ei voi olla missään kovin hyvä.
Osaan tehdä kyllä rahaa käytännössä, mutten teoriassa ihan niin hienosti kun Parantainen
Yleensä jos firma listaa tekevänsä aivan vitusti asioita nettisivuillaan, mutta siellä on silti 2 työntekijää en usko että se tekee mitään niistä kovin laadukkaasti. Pitäisi siis pysyä perusteissa, yksinkertaisissa jutuissa ja pitää homma simppelinä. Pienin askelin.
Mä en yleensäkään usko ketään, joka ei tiedä käytännöstä mitään vaan vain periaatteellisella tasolla. Ne näytöt, ne näytöt.
Tässä on hyvä esimerkki mitä tapahtuu kun päästetään
“tuotteistusgurut” vauhtiin:
http://www.talouselama.fi/docview.do?f_id=1359639
Kyseisen konseptin suunnitteli Jari Sarasvuo:
http://www.marmai.fi/uutiset/article66235.ece
http://www.talouselama.fi/docview.do?f_id=1183066
Sinänsä täytyy kyllä onnitella, että vuodessa saa “tuotteistuksella” ja konsultoinnilla syrjäytettyä ylimmän johdon. Itse en ole hakukoneoptimoinnilla päässyt vielä noin radikaaleihin tuloksiin
Hakukoneoptimointi näyttäisi olevan sana, jolla moni ymmärtää erilaisia merkityksiä. Joku ymmärtää SEO:n pelkkänä tulosten parantamisena ja joku taas pitää SEO:a enemmänkin jonkinlaisena ROI-optimointina, jolla pyritään nimenomaan tekemään rahaa verkossa mahdollisimman tehokkaasti. Tämä jako näkyy muuten aika hyvin myös eri yrityksien tarjouksissa ja markkinoinnissa: joku lupaa lisää kävijöitä ja joku lisää tulosta. (Juhan mukaan se on amatöörin ja ammattilaisen ero)
Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa olisikin syytä erottaa nämä kaksi asiaa jollain tavalla. Kun Juha vaahtoaa tässä postauksessa hakukoneoptimoinnin nykytilanteesta Suomessa, hän tarkoittaa aika varmasti sitä ensimmäistä eli raakaa työtä, jolla ne tulokset siellä hakukoneissa nousee.
Hakukoneoptimointi on parhaimmillaan sivuston tuottavuuden parantamista mutta kyllä se useimmiten taitaa olla aika kylmästi pelkkää sijoitusten nostamista tai kävijäliikenteen kasvattamista. Se on sääli ja kyynel ostajalle, joka ei ymmärrä eroa.